buff原本指游戏角色的能力增益，放到现实生活中，还可以指人身上的光环和特质。当代青年深谙此道，他们喜欢在自己身上“挖矿”，寻找与自己同频共振的同好圈子，恨不得buff叠满。由此形成的众多亚文化圈层，成为对抗生活荒芜感的有力武器。
汉服圈、Lolita圈、二次元、电竞圈、模玩手办圈……B站上统计的亚文化圈层多达7000个。粉一个圈层就多一重buff，就多一群志同道合的人。对于独生子女占大头的当代青年而言，圈层认同尤其重要。如果不同圈层之间能破壁联动，那就是双厨狂喜。
这次原神和科颜氏的最新联动，又是一次多圈层狂欢的聚会，让不少人直呼“过年”。
原神，米哈游制作发行的开放世界冒险游戏；科颜氏，主打自然成分护肤护理的百年品牌。这两家品牌似乎八竿子打不到一起，却策划出了有梗且好玩的联名活动，可以说是直击当代青年的心巴。
打卡只是头炮，周边引爆高潮
有的联名活动，包装上印个logo就完事了。这样的联名可玩性不高，拍个照发个社交媒体，用户的参与深度有限。至于包装是否具有收藏价值，要看质量和设计。如果质量和设计都一般，那可能最终命运就是——发完朋友圈，然后垃圾桶见。
作为消费风潮的引领群体，当代青年是自我觉醒意识的一代，他们敢于大胆承认自己爱玩的属性。在他们眼中，玩不仅不是问题，还可以说是目的一般的存在。要玩就要玩出新意，玩个过瘾，只发个朋友圈哪里够呢？
好的联名活动，形式一定是丰富的，拍照打卡、周边收藏、cosplay、二次创作……buff叠起来，互动玩起来，这样既可以让参与者在玩的过程中体验到快乐，又能使他们在认同中完成社交，原神和科颜氏的这次联动就是如此。
原神x科颜氏联名活动。
这次联动的重头戏，是“三城联名线下Pop-up活动”。Pop-up，俗称“快闪店”，此前已经在长沙IFS和成都春熙路亮相，目前前两站已经基本结束，杭州西湖边的第三家快闪店正在火热开张。
此前两站都相当火爆，尤其成都开放每天都有超过3000人预约。杭州站依然沿用预约优先的模式，参与一定注意要提前预约，不然的话，需要排队等候入场哦。
三城联名线下Pop-up活动热闹现场。
到现场跟随店员的指导，完成任务，就可领取科颜氏明星产品派样包。拍照打卡上传小红书，还可以获得提纳里和柯莱的Q版亚克力挂件，还有机会赢取提纳里帆布袋，并可以DIY烫印中意的图案。多名网友在社交网站上表达了对帆布包的喜爱，尤其提纳里的尾巴部分还是毛绒绒的，相当好rua。
这还只是免费活动的周边，已是如此诚意满满。如果购买产品，还有更加用心的周边赠送。
其实在官宣时期有过一波50元的派样盒活动，赠送护肤品小样、两个亚克力挂件和50元回购券，几乎是秒售罄，可能很多玩家都没有反应过来。
本次联动首先上线的两款单品礼盒，包含了产品、周边和产品小样，两款单品分别是科颜氏高保湿面霜和白泥净肤面膜，都是科颜氏网红产品，随后上线的巡林书礼盒，除了包含两款产品外，还有更加丰富的周边。白泥的清洁力，再加上面霜的保湿效果，基础护肤清洁全部都照顾到了，这两款本身就是不缺流量的明星产品，一起用，还真有CP的感觉。
原神x科颜氏联名巡林书礼盒。
本次双方在周边品类上大玩创新，兼具了“浓度”和实用性。尤其双品礼盒设计精巧，捧着它好像真的来到了须弥雨林，原神里的背景照进了现实。
周边也是有趣又实用，双品礼盒附赠的兰玛尼毛绒包相当可爱，背起来就好像抱着它出门旅行的感觉，也可以单独把包拆下来做玩偶，简直萌化了。
原神x科颜氏联名巡林书礼盒。
超萌提纳里束发带，洗脸护肤都可以用到，实用性和美观性都照顾到了。观察各大社交平台评论区，能够发现这两款周边最受欢迎，许多网友为了周边和好友拼购礼盒。
另外还有兰摩罗皮质挂件，挂在包包上，或者当钥匙扣都很合适。前文提及的提纳里毛绒尾巴帆布包，也直接送。还有做工和用料都相当能打的徽章立牌，主打一个诚意十足。
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除此之外，本次周边还给参与者留出了极大的二创空间。有网友把联动礼盒背面的角色剪了下来做拼贴；还有网友把压箱底的流麻壳子都用上了，给了提纳里一个巡林的背景色；更有网友直接放大招，把礼盒改造成带化妆镜的神秘雨林空间，打开里面还“住着”小精灵……真是玩儿出新花样了。
产品好用，周边也用心，堪称周边批量上货大户。这次联名真可谓是梦幻联动了。
拍照打卡、购买产品领周边不是这次联名的全部玩法，更有意思、有意义的玩法还在后面。
不说教，别爹味
观察已经举办的两场快闪活动，可以发现，快闪店的几个分区中，人气最高的就是“环保委托区”。
从双方几次官宣动作中不难发现，环保公益也是本次联动的其中一条主线。环保公益是好的理念，但非常容易变成爹味说教——“你要怎样，不要怎样”。
个性浓烈的当代青年，最讨厌的就是这个。他们中的大多数都是独生子女，在互联网的摇篮中成长，满脑子都写着两个字——“不服”。今年大热的动画电影《蜘蛛侠：纵横宇宙》中，“蜘蛛朋克”霍比的角色深受他们喜爱，就是因为这种“我它喵不干了”的不服精神，简直就是嘴替。
如果把环保公益搞成PPT宣讲一般的说教，顶多只会让他们“完成任务”，难以形成发自内心的体认，而且不好玩，很难引起自发参与。科颜氏和原神的这次联动，虽然也搞环保公益，却不是说教的形式，而是注重可玩性、参与性，成为了本次联名中的标志性活动。
原神x科颜氏联名活动现场。
这项活动最值得关注的是空瓶回收活动，并不局限于科颜氏品牌的空瓶，任何化妆品品牌都可以。空瓶回收也是科颜氏品牌一直在坚持的环保公益项目。废弃化妆品空瓶不仅会造成环境污染，还可能为造假提供可能。此次回收可谓一举多得，难怪许多网友都说这次联动有格局。
投递空瓶之后，可以获得科颜氏品牌会员积分，积分可以用于兑换科颜氏好礼。快闪店内投递还会另外获赠提纳里和柯莱的贴纸包，还可以在赠送的联动明信片上盖上“好那菈”的章。
那菈在游戏中是“人”的意思，好那菈就是好人。这不是在给你发好人卡（手动狗头），事实上，“好那菈”代表了玩家的认同，现在这一份认同也给了大众参与者。
工作人员赠送联动明信片。
空瓶活动到这里还没有结束，被回收的空瓶会在经过环保处理后，再造成带有编号的环保路牌回归到现实的森林中。已捐赠的用户还可以获得自己的专属编号，对应不同的环保路牌。等于你只需要投递自己不用了的化妆品空瓶，就可以在森林环保中留下足迹。这样的成就感，或者说是buff，有趣也有意义。
而且，联动期间每回收100个符合回收规则的空瓶，科颜氏还会在四川平武县火溪河流域种下1棵植被。据了解，截至7月6日，活动已回收超过1.4万个空瓶，这个数据还会持续上涨。
环保的意义不用多提，但有意义之外也可以很有意思，也可以玩起来。说唱歌手法老在《健将》中唱道“有意思比有意义本身更有意义”，放到这里也可以成立，因为有意思才可以破圈传播，让更多人了解并且参与进来，这样产生的意义会更大。
灵魂共振，圈层共鸣
这次联名活动在线上也十分火热，不仅有超萌的表情包可以下载，还有话题可以在线讨论。
在微博，#科颜氏 原神#主话题官宣当日登上热搜第五位，关联话题总阅读量更是超过3亿次，总讨论突破14万；更有玩家自发前往西双版纳做公益活动，通过投递化妆品瓶兑换实物鲜花，相关话题#西双版纳二次元为爱摆摊#还登上了当地热搜榜第一位。
在微博，#科颜氏 原神#主话题登上热搜第五位，同城热搜第一位。
在B站，科颜氏和原神共同开启创作者激励活动。目前，话题#原神科颜氏巡林奇遇#投稿视频中播放量最高已经突破百万。
B站#原神科颜氏巡林奇遇#话题讨论。
在小红书，联动主话题总阅读量也超过了700万，许多小红薯拍照打卡，尤其提纳里发带出镜率最高。
小红书#原神科颜氏#话题讨论。
在抖音，#原神科颜氏#的话题总播放量超过6500万次，点赞量10万＋的视频扳指头都数不过来。
这些数据表明，这次联名活动的确赢得了以当代青年为代表的参与者的共鸣。归根结底，能够引起当代青年灵魂共振的点，在于两方面，一个是圈层属性，一个是趣味属性，用大白话说，就是buff和玩儿。
图源：@六二二同学、@咕噜宝TAKA
当代青年喜欢在自己身上“挖矿”，挖掘自己身上的不同可能性。这是因为独生子女变多了，不像前辈们兄弟姐妹多，当代青年的很多“交流”发生在自己和自己之间，然后再外显出来，寻找同好。比如同样是COS圈，每一位COSER都会有自己喜欢COS的角色，因为这其中有一种自我性格的投射，而圈层本身又是一种连接。
在很多亚文化圈层中，都存在这种投射和连接。法国社会学家米歇尔·马费索利认为，这是一种个体的群体化趋势，或者称之为“邻近”。
不少用户发现，本次联动的角色也十分有趣，是由原神角色提纳里和柯莱带你踏上巡林奇遇之旅，提纳里和柯莱是须弥的巡林员，须弥是原神世界中充满神秘和奇遇的雨林，而本次合作的科颜氏的网红单品白泥，则是来自现实世界中最大的热带雨林——亚马逊雨林。
科颜氏和市面上的“狠活儿”不同，素以自然护肤著称。引入原神草系角色作为联动主角色，不仅和科颜氏追求自然的主张吻合，也贴合环保公益的活动内容。
两个原本没什么联系的品牌，通过这个背景有机结合了起来。对于参与者而言，好像这个背景是真实的，因为他们是通过真实的圈层在触达这个背景。游戏圈也好，美妆护肤圈也罢，抑或是单纯的周边收藏控，都能在玩与快乐中找到自我，延伸自我。
科颜氏和原神还有一点堪称灵魂共振，就是冒险精神。原神本身就是开放世界冒险游戏，科颜氏作为源自美国的护肤品牌，冒险精神，也一直是品牌精神内核。
科颜氏在世界各地的极限环境中留下自己的足迹，从冰川到深海，自1851年创立以来都是如此。时至如今，科颜氏都在赞助极干极寒地区的探险考察。
这种探险家的冒险精神，也是当代青年能get到的价值内核，简直泰裤辣。某种意义上，生活也是一种冒险，会有各种意想不到的挑战。科颜氏不仅在产品上给当代青年带来了亲肤的使用体验，还在人生态度上和当代青年实现了情绪共鸣。
这样一来，这次联名，就不再只是一次过目就忘的活动，而成为了一种纽带，一种直达内心的纽带。
作者：土卫六
校对：杨潮
排版：鹿子芮
封面：《黑夜游行》
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